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垂直搜索是什么?什么是垂直搜索优化或VSO?

从互动和交易的角度来看,搜索是基本的数字活动,人们输入文字或语音进行搜索,找到替代品,分析,然后做出决定。

传统或横向搜索引擎每天报告数十亿次查询,每年全球查询超过2万亿次,超过70%的购物者在淘宝使用搜索,而35%的消费者则使用传统搜索引擎进行购物搜索。

垂直搜索是指集中在网站,类别或行业中的内容的索引和说明。旅行,餐馆,医疗,时尚,娱乐,新闻,汽车,工作和摄影等,都是垂直搜索垂直网站的例子。移动应用也是垂直体验,购物网站与他们专门提供产品选择和定价的程度相当垂直。

随着消费者沿着旅程前进,他们使用横向和纵向网站或应用程序来调整他们正在寻找的内容并采取行动,内部网站搜索是网站最常见搜索。几乎每个网站都提供内部搜索。

传统搜索是否在减少?

否,整体搜索呈上升趋势,虽然桌面搜索的比例正在下降,但是移动搜索,应用搜索和垂直搜索呈上升趋势。

虽然搜索拥有庞大的基础性,但现在人们在社交媒体上花费的时间超过了所有数字时间的20%,其中80%发生在移动设备和原生移动应用程序中。

Facebook是一个垂直水平的搜索引擎,这意味着人们在Facebook上寻找朋友,并开始寻找主题,新闻和产品,Facebook是内容发布商的首选推荐。

类似的还有:微博,微信,点评网站,知乎,搜酷,App Store,Google Play,  数字助理的语音查询,淘宝网站上的购物搜索以及应用程序的垂直搜索,16888网站和应用程序,以及飞猪,携程上的旅行搜索,电视家,电视猫上的视频垂直搜索。

若将百度视为多个垂直搜索引擎,不同的优化参数和要求的在搜索结果中显示不同的布局,如: 视频,图片,广告,资讯,购物和应用等。

百度百百科或维基百科网站搜索每天都会产生数千亿次查询,在某些情况下,普通用户可能会发现用户生成的内容和评论比单个公司控制的内容更具相关性和可信度。

可以在自己的网站上进垂直搜索或VSO吗?

换句话说,每个网站的内部搜索都可以看成一个垂直搜索,因为它在一个域中查找答案,大多数内容管理系统,如WordPress,动力社区和织梦等都包含免费的网站搜索模块。

这些网站上的垂直搜索有什么共同点?

当垂直替代方案具有大型应用程序安装基础时,更方便,并且是一个值得信赖的品牌,可提供低摩擦和高关联度的有价值答案,用户将直接进入并参与其中。

垂直搜索中的内容需要被发现,变得可见,并且与用户意图相匹配,就像传统的搜索一样。

每个网站的搜索功能都基于一种算法,世界上没有任何搜索算法像谷歌或百度那么复杂,所以其他人应该更容易找出他们用来排名的标准。如何做VSO?

VSO与SEO类似,首先,您需要确定网站是否允许用户构建和管理原创内容,为那些专注,权威,有吸引力的网站构建页面,并包含用户可能喜欢的图像和视频。

想要在所有内容领域都超出了竞争对手的发展,这意味着更好的书面和更多的文字,更高质量和更好的图片,有用的视频以及评论或喜欢。

垂直搜索优化常见的技巧:

分析消费者意图并选择有针对性的主题;

内容创作,包括引人注目的标题和权威机构副本;

页面标记和数据;

应用清晰和有说服力的页面标题;

网站体验管理;

正确使用图像和视频;

通过API集成和提取XML Feed;

使用内部链接和CTA;

技术管理和页面加载时间;

模式和结构化数据;

SEO如何应对不断发展的垂直搜索(VSO)环境?

请务必在垂直网站上优化内容和移动体验;

提高页面加载速度和交易速度,特别是在移动设备上,例如,不要上传未优化的图像;

管理社交信号和开放图表字段和标记;

考虑一下您的受众是否需要移动应用;

主App Store和Google Play优化,如果您有应用程序;

增强主站点搜索显示的结果;

增强写作的能力,以推动客户的积极评论;

结构化数据,无论设备类型和外观因素如何,都可以与抓取工具通信;

垂直搜索、购物网站、应用程序一起开发尽可能多的集成;

应该增加对垂直搜索引擎的关注和投资吗?

使用垂直搜索和VSO的主题开始提升组织内的所有搜索引擎优化工作,向管理层提供一个引人注目的案例,以投资于所需的资源和人员,以确保您的公司在迅速扩大的垂直搜索领域获得适当的立足点,以支持客户在他们在客户旅程中使用的网站中找到您。

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