我们需要认识到，这三个品牌在年轻一代中有着不同的认知。茅台和五粮液酱香型和浓香型白酒中占据领先地位。剑南春不受年轻一代欢迎。由此可见，在市场开发中，我们应该分析时代的发展，找出一些有利于当前品牌发展的营销策略。
时间把我们到回到上世纪90年代，改革开放的浪潮席卷了中国各行各业。白酒市场行业受影响程度较大。1998年，广告和营销以及“夺冠事件”使白酒行业陷入混乱。就这样，剑南春实现了稳步发展，达到了行业的第三位。五粮液与茅台联手打造良好的市场布局，正式开启“茅五剑”时代。从历史上讲，剑南春是载入官方历史的白酒。绵竹的发源地是唐代贞观十年的剑南道。在许多文献中，都可以找到剑南春酒的身影。到了唐朝酒还留着。众多文人骚客留下佳作为剑南美酒“斗酒诗百篇”的李白写道“世解金貂”“解貂续酒”等佳句，“唐时宫廷酒，盛世剑南春”的广告语深入人心。
2002年，泸州老窖的国窖1573和全兴的水井坊诞生了。他们以比茅五剑更高的价格成功地引入当地市场。随着市场份额的不断扩大，茅五剑的前三名地位开始受到影响。面对这种情况，茅台、五粮液在调整产品价格战时，便开始提价。当时，不少业内外人士对涨价幅度和频率感到不解。六百多元的涨价重回行业之巅。然而，剑南春在这场战争中却相对落后，呈现出稳定的发展态势。
剑南春的价格逻辑是什么？产品策略是什么？时间给出了答案。如今的“普茅”的价格是1499元，一度接近3000元。“普五”的价格稳定在1000元。几次涨价后，官方建议的“普剑”零售价为489元，不到“茅五剑”之后，又有茅五洋、茅五泸、茅五汾等说法。第三名的变化已经成为业界的共识，。也就是说，白酒行业现在处于第一第二的位置，而且排名是波动的。由此可见，对于一个企业品牌的发展，需要结合现状和经营管理策略。在今天的排名中，茅台和五粮液占据前两名。与他们相比，剑南春确实失去了原有的优势，只能排在第三。
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